对于电竞行业而言，LOL（英雄联盟）登陆亚运会赛场足以成为一次里程碑事件。而8月29日更是值得中国电竞铭记的日子，过往基本上中国队遇到韩国队基本上都是以失败而告终，但8月29日，亚运会决赛上RNG班底的中国队直接以3:1拿下了韩国队，亚运会的冠军让远在国美中塔电竞馆LOL玩家、RNG粉丝们为之振奋！

就在不久前中国电竞军团亚运会出征时刻，在国美中塔电竞馆由国美与国内知名电子竞技俱乐部RNG（皇族电子竞技俱乐部）共同举办了一场别开生面的RNG粉丝、水友挑战赛活动。RNG为本次LOL亚运会输送了多名国家队选手，拥有大量的粉丝群体。活动当天，共吸引了24支水友战队以及200余名粉丝参加，现场气氛犹如专业电竞比赛现场一般，让到场粉丝激动不已。

电子竞技的前世今生，资本入驻成为常态

谈到电子竞技，总会被人认为是“不务正业”，尤其是家里的长辈，通常会将电子竞技与“玩电脑”、“打游戏”、“玩手机”等划等号。实际上，电子竞技与电子游戏有本质上的区别。电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目，是利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。

这可不是说说而已。早在2003年11月，国家体育总局就正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。今年的雅加达亚运会，电子竞技LOL项目以表演赛形式参与其中，而在2022年杭州亚运会，电子竞技将被纳入正式比赛项目，并且有望入驻2024年的巴黎奥运会。

对于中国的电子竞技爱好者来说，很多人都是从起源于韩国的世界电子竞技大赛WCG“入坑”。随着近几年LOL、DOTA 2、SC 2、穿越火线、绝地求生、王者荣耀、堡垒之夜等电子竞技游戏的火爆，这个行业呈现一片井喷态势。在中国举办的2017年KPL春季赛总决赛，1万张现场门票在10小时内销售一空，受关注程度可见一斑。

根据权威研究机构艾瑞咨询发布的数据显示，2017年中国电竞市场规模已达655亿元，用户规模超过2.6亿人。按照增速保守预计，2018年整个电竞市场规模将超过800亿元，用户规模则会超过3.2亿人。也就是说，每4个中国人就有一个是电竞用户。

用优质内容赢得用户，国美助力年轻人实现电竞梦想

对于普通的电竞爱好者来说，能够体验和使用最新、最顶级的电竞设备，能够亲身参与电竞比赛，甚至是与那些素未蒙面、只在视频中见过的电竞选手面对面交流，都是他们最真切的诉求和愿望。

对此，国美零售控股公司零售板块副总裁曾之宁表示，自2016年开始，国美就以专业电竞馆作为切入点，正式进军中国的电竞市场。与其他资本方不同的是，国美投资电竞行业不仅是为了拓展自身业务形式，更是通过电竞新业态帮助更多90后、95后，甚至00后的年轻人实现电竞梦想。

实际上，随着国内电子竞技的快速发展，整个电竞产业对于专业场馆的需求愈加强烈。除个别赛事外，举办此类电竞专业赛事都需要投入大量资金租借场馆和配置设备，硬成本极高。而国美则在这方面具有得天得厚的天然优势，并提前布局此领域。

目前，国美在全国400多个城市拥有1700多家线下门店，店内拥有品类丰富的3C数码和家电产品，众多电子竞技专业设备以及周边产品也汇聚于此。电竞爱好者不仅可以在国美门店亲身体验和购买新款、顶级的电竞设备，还可以报名参加国美联合众多电竞战队和电竞相关方举办的各类电竞比赛，过一把当电竞选手的瘾。

国美打造的电竞馆不以传统的网咖作为主体，而是希望通过优质内容吸引用户。以国美中塔电竞馆为例，该电竞馆拥有专为电竞及衍生内容设置的影音专区、VR智能设备体验等互动娱乐设施，从根本上增加用户的停留时间和好感度，从而刺激他们内心的消费欲望。

曾之宁坦言，在打造电竞馆的两年摸索过程中，国美已经举办了上百场电竞比赛和二次元活动，吸引了上万电竞爱好者到店参观和体验。尤其是在周末和节假日举行的活动，电竞馆内外都会出现“爆棚”现象，年轻用户的喜爱程度可见一斑。

行业人士表示，90后已经成为当前的消费主力人群，他们更加注重文化的认同感、更加追求自己喜爱的内容。审时度势的国美，始终在追求消费场景的升级，通过诸如电竞比赛、战队训练、主播直播、二次元展会、厂商新品发布会，甚至泛二次元IP明星见面会、演唱会、签售会等形式，吸引年轻用户的关注，满足他们的多元化需求。只有读懂年轻人，国美未来才会创造更多的价值。

随着中国LOL军团扬威亚运会赛场，中国的电竞产业将会有更加广阔的发展，国美等企业也会将布局更多优质资源，为年轻人延伸电竞梦想，为中国电竞优质内容的打造而不断努力。

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