交汇点讯 今年的双11预售将于10月24日晚上8时开始。江苏产业带上的卖家准备好了吗？

100万件羽绒服入库，员工每日两班倒工作到深夜；五个主力工厂每天出货量超万件，临时招工100多人全勤投入……这是江苏常熟两家男装品牌——雅鹿和布衣传说的双11备货日常。

参与双11，并想获得一份满意的成绩单，商家对销售平台的战略布局尤为重要。吴剑亮的布衣传说始于一家淘宝小店，历经16年风雨，他说，包括备货，布衣传说今年投入在天猫的资源占比80%以上。

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今年已迈入50周年的雅鹿，也想在双11冲刺一波。“爆款的备货量是平日的十倍。”作为国内知名羽绒品牌之一，雅鹿男装旗舰店负责人彭雪涛给自己定了个小目标：今年双11，单店实现销售量100万件。“我们的直播平台选择了淘宝天猫，现阶段基本上24小时不间断直播。”彭雪涛表示，“今年，雅鹿在中老年男装的基础上，增加了年轻男装和高端品。”

近年来，常熟已经形成了化纤、纺织、印染、服装生产、纺织服装专业市场等完整的产业链，与浙江温州、浙江宁波、广州惠城、福建石狮组合形成全国五大重点男装产业带。今年，伴随着消费信心逐步回升，常熟男装已在摩拳擦掌准备冲刺业绩巅峰。

天猫男装行业负责人河伯表示，常熟在羽绒服、中老年及商务男装方面的优势将随着区域特性的增强，转化为覆盖全产业链的行业竞争力。今年，双11聚焦品牌精细化运营和商家体验优化，这将有助于男装产业带商家加速修炼“内功”，将区域优势发挥到极致。

在南通叠石桥，包裹堆积如山，快递单号扫描声“滴滴”个不停。双11越来越近，这个全国最大家纺生产基地里，忙而不乱。

但用人缺口一直存在。尤其眼下是备战双11高峰期，产业园的街道上，贴满招聘广告。不时有人上前问，“找工作吗？”

小小的镇子里，涌动着招工潮。2021年，叠石桥家纺产业园的市场交易额超2300亿元，这是全球家纺市场近六成份额的体量。大体量，大吞吐，生意越好，老板们越兴奋，也越着急招人。

南极人杜尚专卖店生产主管许宗胜说，平时一天的吞吐量在8万多单。前两天寒潮，每天接近10万单。“车等货，货装满就开走。”

去年双11最忙的两天，发了40万票货。这个双11，天猫南极人杜尚专卖店定下增长目标，备货近80万件。9月中旬，他就开始规划产品，10月份联合10个加工厂开动。

在苏州服饰产业带，聚集近2万家服饰企业，行业产值超千亿元。这里的服饰商家说，“对双11比过年还重视”，有的商家提前两个月备货。10月8日，苏州商家徐江已经完成近30万件毛呢大衣的备货。这个量，是去年的1.2倍。此外，他还备下去年2倍的面料，计划根据情况灵活追单生产。

在徐江办公区所在的三层小楼内，3000平方米仓库填得满满当当。这只是为双11准备的一部分货——50000件毛呢大衣。另一边，工厂仍在马不停蹄生产，数个工厂蓄势待发。徐江办公室的窗上、墙上，密密麻麻记满双11计划。今年以来，徐江最大的感受是：消费者更会精打细算。而他的工厂位于源头产业带，有货源和成本上的优势，反而更畅销。

苏州数十公里外的常熟，天猫店主王月刚也完成10多万件羽绒服的备货，货量比去年翻倍。“今年备货的胆子大了很多。”有统计显示，全国60%的羽绒服出自江苏常熟。它是中国纺织服装之都，以羽绒服和休闲男装为主，是苏州服饰产业带的一部分。

目前，王月刚店铺里已经有三四款卖爆。一款399元的鹅绒羽绒服，一个多月时间卖了3万多件。王月刚说，隐约嗅到今年双11爆发的迹象，他预计整个天猫店能做到2000多万元，同比去年双11翻一倍。

新华日报·交汇点记者 宋晓华 田墨池

图片来源：受访者提供

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