(资料图)

由78752块乐高积木颗粒堆成的“旋转木马”、农历兔年主题的花车、挂满金桔果实的摇钱树……在乐高展台，一批批爱好者前来打卡。

记者了解到，本届进博会乐高集团展台达396平方米，这是乐高集团自2018年以来展台面积最大的一届，超过以往四届的378平方米。

“旋转木马”整座主题装置模型重达196千克，由10位乐高模型搭建师耗时366小时拼砌而成。此次乐高集团带来新春花车、摇钱树、福运成双新春摆件等5款中国风元素新品。此次发布的五款新品将于今年12月25日起在中国和全球其他市场上市。

记者在进博会先睹为快！其中，由三辆可连接的巡游花车组成“新春花车”，再现了充满喜庆气氛的传统花车巡游。福运成双新春摆件展现了许多标志性的农历春节装饰物，一个摆件包含可拼搭的“元宝”、代表幸运的锦鲤、代表美好愿望和好运的红包，以及可以把运气和财气带回家的祝词“招财进宝”，另一件模型由一朵大牡丹花和几朵小牡丹花，以及祝词“花开富贵”组成，寓意着富贵和幸福。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示：“作为连续五年参展的企业，我们很荣幸每一年都能够通过进博会的平台为中国消费者带来源于本土文化和传统，同时又充满创意和趣味的新品。我们也非常欢迎不同年龄的参观者来到我们的展台，体验玩乐的魅力，更加深入地了解乐高集团如何通过玩乐‘启迪和培养未来的建设者’——也就是现在的孩子们。我们相信，在如今这个瞬息万变的世界，玩乐对于家庭的和谐与幸福具有至关重要的作用。”

过去的十年中，乐高集团不断加码对于中国市场的投资，并取得了丰硕的成果，最近几年均保持强劲的两位数增长。在中国乃至全球范围内，乐高集团持续投资于品牌建设、零售业务拓展、产品创新、可持续发展、扩大产能和数字化转型等不同领域。

目前，集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的60家增长至超过380家，覆盖的城市数量也从18个拓展至100多个。乐高集团将继续拓展在华品牌零售业务，计划于2023年在中国大陆新开设80家品牌零售店。

新华日报·交汇点记者田墨池丁茜茜宋晓华

视频田墨池

关键词：