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交汇点讯新时代主流舆论如何在网上网下、内宣外宣中增强传播效能？科技应用、理念创新、管理改革、法治建设等如何赋能融合传播向纵深发展？4月22日下午，2023中国网络媒体论坛平行论坛“全媒传播·塑造主流舆论新格局论坛”在南京举行。政府部门、专家学者、主流媒体、商业网站等各领域代表，围绕如何在新征程、新语境、新生态、新技术下构建主流舆论强大动能，推动形成良好网络生态，全面提升国际传播效能，以更加昂扬的主旋律，汇聚起中华民族伟大复兴的磅礴伟力，进行了深入探讨。

人民日报社新媒体中心主任丁伟在论坛演讲中分享了人民日报新媒体所走过的10年历程。丁伟表示，只有开放合作、做好资源整合，传播效果才能最大化，创意才能源源不断。“主流媒体要坚定建设自有平台，在不断提高原创能力的同时，大力提高聚合能力。由单纯的内容生产者转型为整合者，以信息生产层面的去中心化，实现主流价值中心化传播的目标。”

网络时代背景下，主流媒体和舆论之间的关系发生了哪些变化？中央广播电视总台新闻新媒体中心主任钱蔚给出了自己的观点，她表示，当下舆论热点的生成路径变了，在主流媒体进行议程设置来主动引领舆论的同时，各个社交平台上都有“麦克风”——每一个人都能够发起并且参与话题，而大量的舆论事件正是由小视频引爆的。

“舆论传播加速圈层化，不同的群体会有不同的关注点和不同的表达方式。”钱蔚说，“面对这些深刻的变化，显然我们舆论引导的工具箱里不能只有‘老三样’了，微观、中观、宏观等不同的层面，都需要我们掌握更多更好的工具。”

“塑造主流舆论新格局，要求我们画好网上网下最大同心圆。”新华网党委常委、总编辑钱彤认为，想要画好网上网下最大同心圆，需要坚持正确的方向、确立正确的目标、探索正确的路径，以“内容+技术+灵感+美学”建立符合正能量传播和互联网传播的组织架构、产品形态和传播阵地，形成集约高效的内容生产体系和传播链条。“唯有开展全方位的创新，才能把握时代、引领时代，在守正中创新、在趋势中创新、在实践中创新。”

针对外宣和内宣不同读者受众群体的特点，中国日报社新媒体中心主任柯荣谊在演讲中谈道：“我们要把握中国故事内核，修炼对外叙事匠心，在努力讲好中国故事、打造融通中外话语体系的实践中，提高国际传播效果的积极作用，让传播内容和表达形式更加适应海外受众的需求和文化习惯。”

“当我翻看这两年十几场考古现场直播数据以及高达百亿的相关话题时，我想三星堆的‘破圈’经验绝不仅仅只因三星堆文化的内容，更离不开全媒传播助力文明传承、塑造主流舆论新高度的力量。”国家文物局政策法规司副司长罗娟在演讲中立足自身行业提出了自己的观点。她认为，正是这些如火如荼的文物宣传传播，助推了冷门的文物学、考古学成为了“显学”，许多文物遗址和博物馆也因此成为了网红打卡地，推动了文物工作迈向新的发展局面。“文物宣传传播既要当好‘翻译’，把文物故事以清新文雅的方式表达，更要当好基石，把深厚的中华文明以别开生面的方式传承下去。”

“在媒介融合进入第二个10年的历史时期，我们工作的增量可能更多地会集中在如何有效形成叙事能力的合力。”清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安为论坛带来了学界的声音，他表示，中国的传播叙事体系应当更进一步关注党的政策、国家主张和个体命运之间的关系，并围绕着不变的经验核心去讲述具体的中国故事。

新华日报·交汇点记者 陆威/文曹阳/视频

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