“总要来趟南京吧”，今年以来，南京的旅游热度持续上升，在各类热门目的地榜单上，南京景区也频频上榜。“五一”期间，南京重新开启“人从众”模式，从“飘红”变为“爆红”，全市各大景点、街区、商圈客流如织，文旅消费市场热力十足，各类话题相继出圈。

南京，究竟为什么能够这样“红”？

人气“爆”起来，南京热度足

(资料图片仅供参考)

“五一”期间，南京成为最具热度的城市之一，各大景区人气爆棚。4月29日9:40，红山森林动物园北门电子屏上显示“当前在园人数”就已突破10000人。

从假期第一天开始，南京各景点便进入客流“激增”状态。4月29日晚，牛首山公告30日预约售票数量达到上限，5月1日至2日门票也已约满。4月30日，钟山风景区游客已超过30万，夫子庙单日峰值达到40万人，玄武湖单日流量为非节假日的7倍，各主要景点停车场均在上午9:30之前达到饱和状态。全国各地实时统计显示，4月29日零时至5月1日16时，南京夫子庙秦淮风光带、南京钟山风景区双双跻身全国游客量排名前十景区。

人气爆棚的不止传统景区。朝天宫、阅江楼、栖霞山、瞻园等独具南京印记的景区，以及充满烟火气的人文街巷和美丽乡村都成为热门打卡地。假期第一天，主打“赏花+露营”的陌上花渡景区客流量迎来7000人左右的小高峰，五天约达5万人。早在4月初，紧邻花海的外婆湾民宿“五一”期间的房间便已被订满，预约甚至一直排到了假期后的5月9日。

“提前客满”成为这个假日里，各大景区、民宿的常态。假日里，多个重点景区都公布了“五一”游园公告，中山陵、明孝陵、美龄宫、音乐台、灵谷景区等热门景点的门票，都可以在“南京钟山风景区”微信公众号上提前1天至7天预约购买，但一不留神想去的景区就会门票“售罄”。

文化展馆和演出市场同样“火爆”。假期第一天，南京博物院、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆4月30日至5月3日的门票便都已约满。2023第十届咪豆音乐节于“五一”期间在南京溧水天生桥景区举行，音乐节门票放出不久便已售罄，节前两周，溧水多家酒店、民宿便已纷纷“满房”。

相关指标可以直观看出五一出游的“热度”——

目前，南京全市范围内有全国乡村旅游重点镇(乡)2个，全国乡村旅游重点村7个，省乡村旅游重点村13个。据统计，“五一”假日前两天，南京乡村民宿入住率持续提升，4月29日乡村民宿入住率接近60%，4月30日乡村民宿入住率提高到81.86%，一批高品质民宿和特色乡村民宿再次出现“一房难求”的盛况。

自4月29日假期首日开始，南京市高速公路总流量激增。往年假期首日特征为出城车流远高于进城车流，但今年沪宁、宁杭等多条高速双向流量持平，全市进城车流仅比出城车流少12.5%左右，除过境车流外，自驾来宁短途游的外地车友是“主力军”。总体上看，高速公路进出城总流量超过2019年同期。据中国铁路发布，南京入选“主要到达城市”，成为今年“五一”假期国内旅游热门城市之一。

业态“融”起来，转向多元化

五一期间，“天公”作美，从繁华城区到美丽乡村，宜人的气温、丰富的业态，让南京“越夜越美丽”，也让夜游成为“五一”假期文旅市场一大亮点。

南京夫子庙秦淮河、熙南里街区、长江路街区……一条条融合旅游、购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育等多元消费新业态的“不夜街”灯火通明。

除了城区，乡村旅游通过提档升级、业态迭代，正成为新的网红打卡地。今年“五一”假期，各个乡村旅游点围绕非遗、露营、美食等不同主题，开展丰富多彩的节庆活动。溧水咪豆音乐节“五一”开唱，吸引万名乐迷现场参与。江宁区发布“江宁周末露营计划”活动品牌，开启一系列“露营+”活动。浦口区水墨大埝举办星空帐篷生活节，融入歌唱晚会、露天电影、草坪、美食、星空、云海等多重元素，为市民游客带来丰富多样的游玩体验。“夜间趴”，也成为南京各大美丽乡村的“标配”。

春夏之交，正是赏花的好时节，“假日经济+赏花经济”，让“逛公园”也有了新的吸引力。南京中山植物园北园“爱情隧道”上，两排齿叶溲疏枝叶相互缠绕，此时正值花期，成为市民游客新的打卡点。玄武湖环洲东端的月季园内，近400个品种、7000余株月季正绚丽绽放，梁洲金陵盆景园室内展馆还筹办了精品月季展，吸引大量游客驻足拍照。

不仅“回归田园”受到青睐，家门口“约场运动”也成为节日里新的消遣方式。这也给了体旅结合的新空间，假日里，球场、攀岩馆、保龄球馆等无不爆满，比赛也成为新的“引流”方式。

备受年轻人追捧的旅游新方式还有“特种兵”旅游。假日里，南京的大街小巷都能看到前来“暴走”“打卡”的年轻人。

业内人士认为，假日里南京文旅市场的“百花齐放”生动反映出，眼下文旅市场正由以往单一业态的消费模式逐渐向产业多元化、场景融合式等新模式转变，各地通过推进文旅融合、挖掘消费潜能，以高质量、多元化、升级版的文旅业态，竞逐城市软实力比拼的新赛道。

消费“旺”起来，供给再升级

“五一”假期，南京文旅消费市场越“燃”越“旺”。

跟随着网上推荐的“特种兵”打卡路线游南京，一批坐落在大街小巷的特色美食店铺门口都排起了“长龙”，平均等候时长在半小时到一小时，餐饮业迎来“爆发式回暖”。仅“五一”假期前三天，南京监测的56家住宿餐饮企业就合计实现营业额超9300万元，同比增长61.9%，进店客流量达143万人次，同比增长51.6%。

除了餐饮，特色店铺、街区更是人气足、消费旺。作为城市地标之一，夫子庙街区堪称从白天“挤”到晚上，但游客可不只是来“逛逛”。从文创到手作、从音乐到香氛，一个个别具风情的“音乐盒”商铺吸引着人群，让游客边逛边玩还能边“买买买”。

很多街区推出特色各异的主题活动，尽显“文艺范”。一边漫步老城南千年古巷，一边打卡南京品牌咖啡，“五一”假期，熙南里街区推出“不止有·咖啡文化节”，汇集超百家创意咖啡及生活方式品牌，前来“尝鲜”的游客络绎不绝。

市场旺起来，既要有“需”，也要有高质量的“供”。幕燕滨江风貌区推出“2023长江自然生活节”，南京国展中心开启“房车露营趣玩节”，紫金坊街区打造踏青美食节……假日里，一场场业态丰满、玩法多样、特色鲜明的节庆活动，为文旅消费市场带来了一股股“活水”。

扩大消费，离不开新场景的打造、新产品的更新。据悉，为延续节日热度，位于建邺高新区的“西城·夜未央”将于5月中旬试运营，潮流化餐饮品牌如马伍旺、脂肪家庭厨房、Eggsoul蛋魂、春livehouse音乐餐厅等24小时餐饮，神秘的剧本杀、全天候小剧场等文体娱乐消费配套全新亮相，这里将是南京首个24小时不打烊的消费街区。

今年以来，南京不断提升文旅消费供给、创新文旅消费场景，文旅消费市场加速回暖。专家认为，南京餐饮、休闲娱乐等传统消费领域增长较快，也体现出城市消费结构持续优化、消费产品不断升级的良好趋势。从今年“五一”市场的全面恢复可以看出，下一阶段，“把恢复和扩大消费放在重要位置”，文旅消费正是最值得培育的新型消费热点之一。

服务“优”起来，文明成常态

“五一”假期，南京各大商圈、景点迎来客流高峰。全市相关部门紧盯重点环节、重点领域开展专项排查，严把交通出行、食品、城市管理等方面安全关口，强化值班值守和应急处置，全力共塑安全有序、文明有礼、南京有爱的城市形象。

远客近邻接踵而至，如何给他们留下一个“好印象”？

为提高市民游客游览舒适度，南京发挥全域旅游交通集散组织功能，南京市文旅局、南京市公安交管局、中山陵园管理局、南京市旅游集团携手，充分运用金陵STYLE项目地下负二层800个小车停车位、地下负一层38个大巴车停车位的停车资源，在五一大客流期间开通接驳直通车。

类似的便民服务举措还有很多。开设南京文旅咨询服务热线，派出驻重点景区联络员，在中山陵和玄武湖等重点景区间开出接驳直通车……“五一”假期，南京市文旅局及直属单位近900人坚守岗位为游客保驾护航，其中党员干部300余人。他们在各大景区、博物馆，向八方游客展现了“博爱之都”的风貌。

南京城墙保护管理中心在各个重要点位设置了志愿服务站，15名城墙志愿者分散在各个点位，配合出入口售检票，提供公益讲解、引导客流、协助维持秩序等工作。在江宁织造博物馆，工作人员和志愿者，可全程推着轮椅，护送腿脚不便的游客进行参观。在玄武湖景区，乘坐游船的游客较多，如果有人不慎将随身物品掉落水中，水上游览中心的工作人员便会及时划船帮游客打捞落水物品。

这个假期，在南京的各大博物馆，除了普通的讲解员之外，不少“馆长”们也当起了讲解员，为游客们讲解该馆的历史典故、文物故事。“大咖”们亲自出马讲解，也成为各馆推出的特色活动之一。

除了志愿活动，为了给在宁游客提供更加便捷舒心的服务，“五一”假期前夕，南京文旅咨询服务热线025—52269008正式开通。假日里，7名工作人员全员上阵，全天在岗做游客的“守护者”。

为更好地为游客保驾护航，这个“五一”假期，南京市文旅局派出25名驻重点景区联络员，分布在各大重点景区，及时了解景区运营管理情况，协调处理突发问题。7名片区巡查联络员也深入一线，在全市各区，会同相关单位一起开展景区服务质量抽查，发现问题即时通报整改。全市严打价格“刺客”，全力维护市场秩序。

尤为值得一提的是，尽管今年“五一”假日客流众多，但在各大景区入口处游客可以依次排队、扫码入园，基本没有拥挤等不文明现象。在各方护航，以及预约、错峰、限流等措施下，“五一”期间，游览舒适度、便捷度得到保障，整个文旅市场安全平稳、文明有序。

新华日报·交汇点记者 付奇 通讯员 宁文吕

关键词：