老百姓日益提高的体育锻炼需求，如何转变成消费力？如何运用触手可及的数字化，打造更共享更便捷的体育锻炼？新场景、新趋势，如何与体育消费完美融合？11月25日，全省体育消费试点城市建设工作推进会以视频方式在南京召开。来自江苏省级及各设区市体育部门有关负责人齐聚一堂，共谋江苏体育产业发展。

2020年8月，国家体育总局公布了40个国家体育消费试点城市名单，江苏省南京市、苏州市、常州市名列其中，成功入选“国家队”；2021年5月，江苏省体育局公布了省级体育消费城市试点单位名单，28个县（市、区）正式跨入“省队”行列。一年多来，各试点城市从供需两侧协同发力，推进体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新、服务创新，体育消费供需两旺、政企两乐。本次全省体育消费试点城市建设工作推进会上，大家结合党的二十大精神，总结体育消费试点城市建设阶段性成果，并对体育产业高质量发展进行观点碰撞。

(资料图)

从健身去哪到消费去哪

目前，全省体育场地有28.11万个，人均体育场地面积达3.48平方米，居民国民体质合格率达到93.1%，“健身去哪”的问题得到解决的同时，也为群众体育消费奠定了良好的基础。

在江苏，城市社区“10分钟体育健身圈”内，体育公园、健身步道、全民健身中心越建越多、越建越好，公共体育场馆免费低收费向社会开放力度不断增大，老百姓“家门口”的健身圈如何盘活为“消费圈”？ 2009年，江阴市开始创建“全国游泳之乡”，从镇镇建泳池到人人学游泳，在场地建设、比赛开展、培训创新等各个方面强化全市游泳普及。这几年更是通过政府购买服务方式，共计投入3000万元对全市中小学生进行游泳普及。小小的泳池，激发了不少潜能——截至2021年，仅是江阴市体育中心累计培训的游泳学员就达到32474人，仅培训营收就达600万元，整体营收每年平均递增10个百分点，同时孩子们的自救与防溺水能力得到了显著提高，可谓一举多得。

拉动体育消费，首先要强化体育服务业这个“供给端”，离不开与时俱进“潮”前看。这几年，夜市火了、夜间锻炼也火了，新的消费空间也应运而生。去年，常州举办了高铁新城青年体育嘉年华暨“春江花月夜”国风夜肆，体验者们在进行健步走、拔河赛、足球赛等趣味体育运动的同时，“国风夜肆”狂欢开市，“国风Coser”巡游其间，奉上味觉和视觉的双重体验，现场还有蹴鞠、踢毽子、投壶和射礼等多项国风运动供体验者参与，此外运动潮牌与非遗产品同步展出，还有画团扇、化古妆、赏汉服文化展等国潮活动，吸引了不少年轻人的参与。体育+文化，运动+国潮，不仅没有违和感，还孵化了新的消费动能。

数字引领消费新场景

据统计，2021年江苏体育产业总规模达5652.78亿元，体育产业增加值占全省GDP的1.65%；全省居民人均体育消费达2626元，其中，南京、苏州和常州三个国家体育消费试点城市去年体育消费规模总和达841.5亿元，占全省体育消费总规模的37.7%。全省六成以上的试点城市人均体育消费超过了3000元。

如此具有活力的体育消费空间，如何更好地适应当下体育爱好者源源不断的新消费需求，如何培养体育消费的黏性？疫情防控常态化背景下，直播带货、体育夜市、体育大卖场、体育嘉年华、体育消费节等体育消费新场景加速涌现，与消费者的精神、情感体验产生了深层共鸣。近年来，苏州建设体育大数据中心，以数字化赋能线上赛事与虚拟运动等新兴体育业态发展，并接连举办了世界电子竞技大赛总决赛、世界电子竞技运动会亚太区总决赛等国际国内重点赛事。去年，快手电竞总部落户苏州吴中，苏州成为腾讯LPL和KPL两项职业联赛的双主场城市。电竞赛事的引进与创新培育，带动了苏州电竞氛围日益浓厚，目前苏州拥有电竞周边企业近500家，电竞全行业年产值超30亿元，拉动体育消费超1亿元。数字化体育产业也为苏州城市转型升级奠定了基础。

体育消费重在一个“新”，数字引领下，一个个“新场景”蕴含着多样的消费体验与消费潜力。今年年初的北京冬奥会，让江苏老百姓对冰雪的关注度空前增加。借着这一“顶流”，“宁好，2022！”南京国际消费节（冬季）活动于年初启动，线上线下同步，在新街口商圈主要商场体户外广场和室内空间打造融合春节、民俗等传统元素的冬奥特色景观，举办“网上年货节”“冰雪市集”等消费活动，围绕“宁好冬奥 一起向未来”，开展冬奥主题场景打卡活动，结合冬奥会倒计时植入流行的“盲盒”元素，消费者还可以通过心愿墙、涂鸦墙等发表新年心愿，为冬奥会送上祝福。活动吸引6万多名南京及都市圈市民参与，线下打卡超13万次，抖音热度超1000万，体验者们通过冰雪“新场景”，感受到了可玩、可看、可买的有趣冰雪。

跨界更好玩

党的二十大报告指出，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。在建设体育强国、体育强省的过程中，体育产业是与人民群众联系较为紧密、颇具活力的一环。在江苏经济社会高速发展的过程中，体育产业正在和其他产业积极融合，为消费者培养好玩的、多元的、有意义的打卡地。

体育产业资产融通性强，与教育、医疗、文化、旅游、科技、信息等产业融合相对便捷、具有很强的黏性，持续培育新业态、新产品和新服务的附加值高、产业链长，“体育+”市场潜力十分巨大。

近年来，桨板、飞盘、攀岩、马术等小众运动走向大众视野，新的消费热点也随即而来。在观赏、培训早已屡见不鲜的当下，消费者更期待在沉浸式、体验式、互动式的新场景中进行体育消费。在无锡的海澜飞马水城，游客不仅能体验到马术骑乘、马车游园、盛装舞步马术表演等活动，还可以参观马文化博物馆以及海澜美术馆，参加贡多拉观光、环城游艇夜游，景区还有3个不同定位的酒店，配套游客的不同需求。2021年这里成功创建为国家体育旅游示范基地，并相继承办马术赛、武术赛等活动，接待人次超250万人，仅票房收入就达5300万元。“体育+旅游”的跨界组合，成功吸引体育与旅游爱或者们前来打卡。

随着“运动是良医”的理念不断深入人心，全省一批运动与健康促进中心的建设，丰富了疾病预防、运动康复、慢病管理等服务业态，为群众就医提供了新思路。在全省率先挂牌成立的常州市体育医院，有2个运动健康促进中心、3个运动健康指导门诊和3个运动健康实践基地，长期从事运动员和老百姓进行运动损伤诊疗，同时还涉及青少年健康促进、慢性病人群的运动干预等。每年寒暑假前后，常州市体育医院的医生们还走进校园开展“青少年脊柱健康关爱行动”，通过专业快捷的一系列检查，早发现、早干预、早治疗，并给出相应意见。三年来，该项目已免费为近8万余名青少年学生开展脊柱侧弯公益筛查，累计对脊柱有问题的孩子进行运动干预8000余人次。以体育医院为中心，常州市还形成了“一中心多站点”的体卫融合服务网络，培养运动处方师100余人，并连续举办六届中国常州国际运动康复大会。

“1+1＞2”，“体育+”不仅有效拉动了体育消费，更提升了体育消费的健康价值、社会价值，推动体育产业和其他相关产业联动发展、双向升级。人民群众在体育消费过程中，逐渐实现身体素质状况的显著改善、精神文化需求的极大满足、美好生活指数全面提升。

新华日报·交汇点记者 姚依依

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