随着春节假期结束，2023年春节档正式拉下帷幕，猫眼研究院发布《2023春节档数据洞察》，通过数据多方位复盘2023春节档表现。

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根据猫眼专业版数据显示，截至1月28日12时，2023年春节档总票房达67.57亿元，超越2022年春节档成为中国影史春节档总票房第二名。其中，《满江红》以26.05亿元票房居2023年春节档票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成绩为21.63亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》以7.47亿元票房位列第三。

全国票价近七年首次下调，春节档“唤回”观影习惯

《2023春节档数据洞察》显示，2023年春节档票房走势稳健，在相对紧凑的预售期内，首日票房成绩达到13.57亿元，处于档期历史第四名，值得一说的是，今年春节档凭借影片自身的发酵，在初三仍实现了小幅上扬，单日票房在后续三天直追历史最佳。

票价方面，今年春节档全国票价近七年首次下调，去年春节档平均票价为52.7元，大年初一全国平均票价高达56元，2023年春节档全国平均票价为52.3元，档期整体下降0.4元，其中大年初一平均票价比去年同期下降2.8元，影院的“让利迎客”，也吸引了更多观众春节观影。

口碑是春节档电影的关键变量，张艺谋导演的《满江红》以“悬疑＋喜剧”的全新类型带领观众走进南宋时期的忠义传奇；《无名》聚焦了波谲云诡的隐蔽战线，讲述了地下工作者们用生命与热血保卫祖国的故事；《深海》开创性研发粒子水墨动画，实现中国水墨画与主流三维技术的结合；《流浪地球2》围绕前传展开，再次刷新观众对中国科幻片的想象；《交换人生》合家欢的故事氛围与春节档的适配度直接拉满；在《熊出没·伴我“熊芯”》中，熊大、熊二回到梦开始的地方，守护久违的亲情。

凭借着口碑不错的影片，今年春节档在一定程度上“唤醒”了观众的观影习惯，调查显示，今年春节档，只看一部电影的观众比例高达86%，其中16%的观众上一次观影还在三年前，不过“多看几部电影”这些习惯很难在短期内快速激发，还需长期培养。

6部影片共覆盖11种题材，头部两强票房占比超70%

与往年相比，今年春节档电影的类型更丰富，6部影片覆盖了11种题材，大多数观众能够回归于影片内容，找到自己喜欢的那款。

不同于往年春节档，单一题材贡献六成以上票房，且多为喜剧的模式，2023年春节档喜剧虽重回春节档题材冠军，但占比均衡，得益于头部影片《满江红》（悬疑/喜剧/剧情）和《流浪地球2》（科幻/冒险/灾难）两部头部影片，在内容上鲜明的差异，以及口碑上极高的热度。

兔年春节档，《满江红》《流浪地球2》双双突破20亿元，头部两强票房占比超70%，这也让腰部影片的上升空间更为局限，除独享亲子市场的《熊出没·伴我“熊芯”》外，其余三部影片的市场占有率一共仅有17%。

市场持续下沉，春节档动画电影“火”出新高度

2023年春节，更多人选择返乡过年，返乡潮升温有利于下沉市场，尤其是经过了12月的消费低迷期，观众观影意愿持续回升。

2023春节档冠军《满江红》与《流浪地球2》双核驱动，共同造就了2023年春节档越战越勇的稳健态势。上映前，《满江红》围绕影片阵容、题材的优势，实现了人群破圈，并加强了下沉市场优势。上映后，两部影片观众的观影选择发生了分化，制作优势显著的《流浪地球2》持续深挖25岁以上男性用户，剧作提及率超八成的《满江红》则更满足大众口味。

“双强”之外，《熊出没·伴我“熊芯”》在大年初二升至档期第三名，成为春节档首部连续六天票房破亿的动画电影，并将打破中国电影市场2021年以来缺少十亿票房动画电影的局面。

新华日报·交汇点记者 周娴

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