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无锡马拉松、南京浦口马拉松、苏州环金鸡湖半程马拉松……近段时间，省内不少马拉松赛事陆续重启，一场场热闹的赛事成为展现城市活力的亮丽风景。正在“跑”起来的马拉松，也成为各地经济稳步复苏的生动缩影。

马拉松不仅仅是一场奔跑。近年来，随着马拉松热的升温，马拉松赛事的细分种类越来越多，除了动辄上万人的大型城市马拉松之外，依托本地文旅特色的中小型马拉松赛事逐渐兴起，成为地方推动文旅消费的有力抓手。南京浦口马拉松立足老山风景区推出多个景区免门票的“旅游护照”活动，并设置农创展位、文创非遗展位；南京溧水半程马拉松打造十里梅林、百种花草、千亩竹海、万亩果茶园生态赛道，吸引跑者“打卡”……各地纷纷抢抓“春日经济”，以富有文旅特色的马拉松赛事，吸引人气、增加流量、带动消费。

不同于其他赛事，马拉松因其参赛群体的大众化以及赛事组织的开放性，在推介城市形象、带动区域消费方面有着独特优势。基于城市旅游资源、人文资源举办的马拉松比赛，一方面对大众群体有着天然的吸引力，自发报名者众多；另一方面也让体育赛事与当地自然人文资源深度融合，让更多人通过赛道的窗口感受城市之美，参赛者在比赛前后也会成为游客和消费者，拉动“吃住行游购娱”全链条增长。成功的赛事举办还能树立良好口碑，形成“长尾效应”，对当地体育市场消费有着积极带动作用。

近年来，因为马拉松蕴含的巨大经济效益，这块“奔跑的蛋糕”备受追捧，但炙手可热的同时，也曾遭遇了多而不精、多而无序等问题。在赛事服务方面，组织混乱、补给不力等情况还时有发生；在安全保障面，安全预案、防护措施不到位的情况还不同程度存在。除此之外，赛事同质化现象也日趋严重，一些地方苦心经营的赛事成了乏人问津的“鸡肋”。举办马拉松赛事的出发点和落脚点是促进全民健康，更好地满足人民群众的健身需求，马拉松赛事还需不断提升品质，增强发展潜力、提升发展后劲。

在人民越来越追求美好生活的当下，越来越多跑者抱着健身、旅游、娱乐、社交为一体的心态参加马拉松。这就要求组织者和主办方既要有经济消费的敏锐视角，也要有满足个性化、多样化需求的精细考量。在保证赛事品质的基础上，各地可以结合地域资源优势，或依山水，或靠人文，充分突出本地韵味和特色，此外，也要避免盲目追求“马拉松经济”效应，严格把好赛事审批、管理资质的入口关。俗话说，跑一场马，识一座城。我们期待，更多高质量的马拉松赛事能够“跑”出城市发展的新活力、“跑”出文旅复苏的新速度。

（张致 魏晓敏）

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