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2月25日，第九届紫金奖·公益传播设计大赛终评现场，新华日报·交汇点记者采访了来自业界的评委，马马也文化传播创始人、CEO莫康孙。在技术日新月异，传播手段丰富多元的当下，“公益广告”呈现什么样的特点？平面公益传播又该何去何从？

“有些作品虽然是平面的形式，但是很具有动感，很好地反映了当下数字媒体传播时代，公益传播作品应该具备的特点。”莫康孙发现，当下制作软件技术提升的同时，青年人的审美也在悄然提升。“其实这正是由于青年人平常也是信息的消费者和受众，他们每天在手机上看到各大互联网平台丰富的信息，这时他们是受众。所以作为创作者的时候，他就会尽可能满足受众，特别是新一代受众，对数字平台中平面表达的内容和形式的需求。”

当下受众多元而又丰富的信息需求，为创作者们提出了新的要求。“今天的受众蛮挑剔的，如果经常重复没有变化的话，他可能就不会再看了。公益广告其实信息量是很大的，如果想要在各个平台中满足受众的需求，那么创作者就必须要拿出有创意的、图文并茂的东西去吸引并改变受众。”莫康孙说。

“这次很多的平面作品中，是用插画、图案以及文字去表达的，摄影的因素欠缺。”莫康孙指出，摄影其实是现实生活中非常常见的艺术形式，他也希望广大参赛者，除了利用手头掌握的技术以外，也能将摄影更好地用在平面公益传播中，提高作品的吸引力和创新性。

新华日报·交汇点记者 姚依依/文 赵宇/视频

关键词： 锦上添花