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2月25日，第九届紫金奖·公益传播设计大赛终评工作在南京启动。北京大学新闻与传播学院院长、教授陈刚作为终评评委之一，向新华日报·交汇点记者介绍了本次大赛的情况，并分享了自己的观点。

相比往届，陈刚表示，许多参赛作品的文案十分突出。“在视频作品中，除了视觉的力量，还运用文案进行铺垫，两者相互呼应。有一些视频作品之所以打动我们，离不开文案中包含的情感和深度，配合视频的内容形成了一个很好的传播效果。”此外，表情包、H5等新媒体元素、技术的运用也让青年创作者的参赛作品增色不少。

“如今这种新的公益传播，不仅能对大众的认知产生影响，还可以看到发布的内容让大众在行为方面发生了哪些变化。比如说，我们看到一个关于捐赠的公益传播作品，其实还可以继续通过数据监测到这个公益传播实际带来的捐赠效果。”陈刚表示，接下来，公益传播可以实现监测并强化转化效果，有助于推动公益事业更好地发展。

陈刚还说道：“某种意义上，每一个人都可以直接通过自己的热情和创造性参与到公益传播中。本届大赛作品有一半来自学生，非常正常。每一个青年学生都是公益传播的直接支持者和行动者。”他表示，通过本次大赛，既是激励青年学子把自己对公益的热情与专业结合起来，也为他们的优秀作品搭建了传播的平台，更是对当代青年人乃至全社会公益意识的再提升与再塑造。

新华日报·交汇点记者 姚依依/文 赵宇/视频

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