春暖花开三月天，一年一度的“三八”国际妇女节来临。在这融融春光里，南京迎来了2023年春季第一波消费热潮，呈现出消费全面复苏的新气象。在这个属于女性的节日里，商家们开启了花式促销，吸引了不少市民走入商场。近日，记者走访南京各大商圈看到，春装新品、化妆品和黄金珠宝等品类正在火热销售，“她经济”持续升温。

节日促销提前启动

今年的“三八”国际妇女节，南京市的不少商家已经于上周起提前启动节日大促活动。

(资料图片仅供参考)

在新街口商圈，节日氛围感已经拉满，满减、礼赠、折扣再叠加上各大银行推出的银行卡促销活动，吸引了一波又一波消费者，其中人气最旺的当属化妆品专柜。在德基商场负一楼的广告宣传牌上，记者看到，从3月3日至3月7日，多个国际一线美妆品牌均参与商场的促销活动，3月8日当天的折扣力度更是加大。

趁着有优惠活动，市民王怡菲给自己和母亲各选购了一套产品。“我在公众号上看见妇女节优惠的广告就来买了，之前没有折扣，价格有点超出预算，这会儿买价格是最划算的。”

“从上周四起，我们柜台的美妆、护肤品采购迎来了小高峰，上周六周日营业额均超过15万。预计在这一周可以再创新高，突破此前的销售记录。”某品牌的化妆品柜员李澄向记者透露，“三八”妇女节是开年以来销售额最高的节点。

据了解，为助力消费复苏，今年南京多家大型商业综合体都针对“三八”国际妇女节提前推出大促活动，持续时间长达10天之多。“我们希望今年上半年的销售同比2022年上半年的销售能有一个明显增长，目前来看，是可以达到预期目标的。”某商场招商总监告诉记者。

线上各电商平台也早早打造了节日销售专区。唯品会数据显示，妇女节前一周，女性穿戴服饰销量大涨，美妆用品迎来销量爆发，女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。奢侈品方面，和日常相比，节前一周销量环比增长16%。

“悦己”成为年轻女性消费重点

3月8日下午，刚刚和男朋友吃完午餐的赵静，准备自己去看一场电影。“今天是妇女节，公司给我们放了半天假。”赵静是一名95后，毕业后一直在外贸公司从事运营工作。“也没什么特别的打算，逛逛街，看见喜欢的就买给自己。”

和赵静一样，闻敏也准备在妇女节期间好好犒劳一下自己。“我刚刚给自己买了一款项链，价格大概1500多元，买它就是因为喜欢，戴身上自己看着就觉得开心。”闻敏从事教育行业近6年，经济独立的她更倾向于在自己身上投资，希望能用一些生活中的小惊喜把自己的日子过得多姿多彩。“每次过节，无论大小，我都会给自己买一份礼物，这是一种仪式感。不在乎东西是什么，就图个自己开心。”对于年轻女性群体而言，她们越来越多地关注到了自己，为好心情买单已经成为了很多人的消费习惯。

位于和会街的一美甲店店主罗妙玲告诉记者，为迎接今年的妇女节，店里共推出了4款美甲套餐，价位从69元到389元不等，办理会员卡或充值还享受额外优惠。“目前99价位的美甲套餐比较受欢迎，从3月1号起在朋友圈打出妇女节活动的广告，店内的顾客明显多了不少。”罗妙玲介绍，目前，现在的女性越发注重自身保养，“除了美甲，还有不少顾客会选择再做个手部护理，保养一下手部。”

今年，记者注意到，节日期间在以美团闪购为代表的即时零售渠道，也正涌现出一些新消费趋势。

美团平台的相关负责人告诉记者，从商品需求看，鲜花在妇女节期间仍最受欢迎，同时，趋势显示，卫生巾、婴幼儿奶粉、榴莲、口红、手机等囤货、悦己属性商品，在节日期间增幅排名靠前。

此外，越来越多企业更加注重员工关怀，不少企业通过外卖批量采购单枝鲜花，并作为节日礼物送员工。

“今天上午接到了10几单，而且有20%左右的节日订单，被集中送往写字楼等办公地点。”快递小哥陈宇告诉记者。

“她经济”带动消费热潮

在南京新百，不少男装店内人头攒动，“每年过节老公都会给我买礼物，今年也打算给他买几件衣服作为回赠，正好春天了嘛，购置几件春装，商场也有打折活动，很实惠的。”程琳和蔡亮夫妇笑着说，“正好，我们俩一块过节了！”

记者了解到，除了女性专属商品外，男装、童装、家纺家居、宠物用品等行业同样推出优惠活动。“不少居家女性在买礼物的同时，会兼顾家庭需求与家庭成员心愿。”南京市华采天地招商负责人告诉记者。

某运动品牌的售货员小李称，今年过年，有不少的女性朋友前来，给男方挑选物品作为回赠，3月6日、3月7日，男鞋的销售额上涨了30%左右。“很多情侣来逛街，有时候就会顺带买上两双情侣鞋。对此我们也开展了相关的优惠活动，比如，买两双鞋打8折。”

南京上海路附近的几家宠物店，同样吸引了不少消费者，“单位正好放假，就想着出来买一点猫粮给我家猫，今年妇女节，我发现不止女性品牌优惠，各家店都在打折扣。”记者看到，宠物店的门口贴着粉色元素的主题海报，写着“不止关爱她，也要关爱它”。

宠物商店的老板阿成告诉记者，自从开启节日促销活动以来，短短一周，销售额已经达到了5万元，同比增长40%。“今年春天的消费热潮要来临了！”阿成说。

业内人士指出，“她经济”一直以来都是成为我国消费市场提质扩容的重要动力，随着女性消费需求的多样化，“她经济”不再是美妆、鲜花、饰品的专属，商家需要进一步洞察用户需求，带动“她经济”向更多赛道扩张。

新华日报·交汇点记者 许愿 张洁茹 文/图

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